从工夫来看，还有20天就过年了。跟着春节被列入聚拢国教科文组织非物资文化遗产名录开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，本年亦然第一个“世界非遗年”。

当作白酒行业，应该通过什么样的酒文化来推崇年文化，该用什么神态，用什么样的酒，来致意“中国年”？

1月7日，中国名酒领军企业古井贡酒在北京国度会议中心召开了《古井贡酒·年三十第四届年文化节》，庆祝中国春节申遗收效暨中央播送电视总台春晚特约十周年。

“中国年”升级“世界年”，看古井贡酒的居品抒发！

“过年”是咱们的文化传统，它意味着东说念主的腾达、活命环境的重建、社会关连的重构，亦然中国东说念主文的聚焦。

当作行业龙头，古井贡酒关于“年文化”与“年酒”的磋议，一直走在行业的前哨。

从2016年运转，古井贡酒从“年文化”入部下手，一语气十年特约播出中央播送电视总台春晚，向宇宙东说念主民拜大年，让“过大年、喝古井、看春晚”久了东说念主心。

在“贡酒当贡东说念主民”的精神影响下，为了让国东说念主在春节喝上一杯“年酒”，古井贡酒历经十年磋议，把对极致好意思酒的追乞降对中国年文化的清楚，融入到一瓶酒中。

2020年，古井贡酒充分联结“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大中枢条目，接管复杂的酿造⼯艺，改造推出古井贡酒·年三十。

古井贡酒·年三十这是一款以情谊和家国寰宇为载体的中国东说念主的“年酒”，亦然古井贡酒与中国年文化契合的直不雅阐扬。

▲南京大学诠释、六朝博物馆馆长、江苏省文史磋议馆馆员胡阿祥

南京大学诠释、六朝博物馆馆长、江苏省文史磋议馆馆员胡阿祥在会上指出，中国的年酒文化滚滚而至，内涵深通，不管在历史的哪一个时段，年三十王人是喝酒的最幸福的工夫，‘古井贡酒·年三十’在定位上无疑相配相宜过年的氛围。

本年中国春节申遗收效，古井贡酒假想接管中国传统红灯笼的造型，以龙凤、祥云等多种传统图案为饰，特殊推出中国春节申遗收效缅念念版 古井贡酒·年三十。

▲中国艺术磋议院磋议员、博士生导师、诠释苑利

中国艺术磋议院磋议员、博士生导师、诠释苑利暗示，“从中国遗产到世界遗产，年文化仍是走出穷困一步，文化走世界也需要物资载体，古井贡的‘中国年酒’是这一文化的穷困标记，古井贡酒·年三十则是中国年的滋味。”

从“中国年”到“世界非遗年”，古井贡酒一说念与“年”同业，不仅展现了融入品牌文化与居品假想的高档好意思，还展现了中国优秀传统文化的传承好意思。

自我改造与升级，看见古井贡酒年文化的再活命力！

“年文化和酒文化王人是中华优秀传统文化的穷困构成部分，酒文化是年文化的具象，年文化是酒文化的载体。”梁金辉在会上指出。

当作中国酒文化优秀传播者，古井贡酒这些年也在深耕年文化，仍是一语气举办四届年文化节。

古井贡酒·年三十年文化节自出生以来便旨在为中国农历新年营造浓厚的传统文化氛围。同期，以多样改造的神态抒发和传递以年文化、白酒文化为代表的中国传统文化。

而借此载体，古井贡酒让东说念主们了解一杯白酒、一份年俗里的文化内涵和东说念主文价值，感受中国几千年不变的文化传承。

在束缚地自我改造与升级当中，年文化论坛获得了来自行业和商场的一致好评。这一次，古井贡酒也一如既往地传递出其坚抓文化传承与改造的品牌作风。

本年，在正本的基础上，第四届古井贡酒·年三十年文化节加入了“公共楹联搜集大赛”、“古井贡酒 ·年份原浆2025年货节”、“从中国春节申遗收效看春晚・年俗・年味・年酒”三大主题举止。

这些主题举止的加入，无疑让这一专为年文化量身打造的品牌IP有了更多的文化释义。

比如，公共楹联搜集大赛让年文化愈加具象可感，年货节则是耕种与消耗者疏导的进口与收口，春晚・年俗・年味・年酒则有刚毅的去强化场景的联动。

正如中国酒业协会通知长何勇所说，古井贡酒一语气四届举办年文化节，是对年文化的接纳与推崇，亦然对酒文化的积极探索与改造，使白酒所承载的情谊价值获得升华，让东说念主们在饮用白酒时，更能感受到浓浓的亲情、友情和家国情感。

作念时间转型的标杆，看古井贡酒在年文化计谋下编织的“经纬”！

近两年，中国酒业参加了深度的诊疗周期，白酒产业面对消耗增长动能不及，抓续消化才能不及，供需适配性不彊，消耗触达与飘浮不彊等多重问题。

何如终了这一排型发展的规划呢？在古井贡酒·年三十年文化节中，咱们找到了一个样本谜底。

最初，古井贡酒以年文化为中心，构建了一个场景+品牌+居品的腾达态；

古井贡酒在场景中，细分春节这一超等消耗场景，借助春晚这个大IP终了品牌的起飞。同期，古井贡酒以年文化为纬线，一语气了居品与活命，也一语气了品牌与消耗者，终透露多维度需求的共振，从而终了场景+品牌+居品的三角闭环。

其次，古井贡酒围绕着年文化IP这个主场，买通不同圈层消耗群体，搭建起线上营销和线下规划的一体化链路；

多年来，“过大年，喝古井，看春晚”古井贡酒当作“年的一又友”，这孤单份标签跟着每年的春晚，早已成为雄壮消耗者的固有默契。

中国年标配中国酒，中国酒添味中国年，古井贡酒以商场布局为经线，放大“中国年酒”的经由，不仅是久了文化肌理的经由中，亦然品牌在探索融入宇宙商场的情势。

终末，古井贡酒的年文化计谋支点，打造了企业增长与营业向善共生模式。

德鲁克也曾说过，判断一个企业是不是好企业，除了经济维度，还需要有社会维度。

春节入选世界非遗代表着中国年文化正走向世界，古井贡酒年文化论坛的举办所以企业自我的情势鼓励中国年文化IP走进国外商场，这体现了古井贡酒深度践行ESG的担当。同期，这也体现出古井贡酒打造了企业增长与营业向善共生模式。

实质开首：微酒

文 | 张强开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口